钟薛高商标溢价10倍拍卖：义乌、金华企业该如何看待无形资产价值？
一家企业倒下，最值钱的往往不是冰冷的机器，而是那个曾被消费者记住的名字。2026年5月，曾被誉为“雪糕界爱马仕”的钟薛高在京东破产强清平台完成最后资产处置：厂房流拍，508件无形资产（含492枚商标）从207万元起拍，最终以2110万元成交，溢价超900%。这对义乌国际商贸城、金华产业园的电商、外贸、制造企业是一记重锤：有形资产会折旧，而合规布局的商标、专利，才是企业最后的“硬通货”。浙江华耀知识产权结合本次拍卖，为义乌、金华企业拆解——为什么“名字”比设备更值钱，以及如何提前布好这张品牌安全网。
从“雪糕刺客”到“法拍顶流”
1. 资产包里的“含金量”
此次拍卖的508件无形资产，是钟薛高破产清算中的核心资产。虽然公司厂房、设备此前多次流拍，但这包“纸面权利”却引发了14位竞买人的激烈争夺：
资产类型 | 数量 | 核心内容 |
|---|---|---|
注册商标 | 492项 | “钟薛高”主品牌（29/30类食品）、“钟薛不高”、“钟薛低”等防御商标 |
专利 | 8项 | 液氮注模设备实用新型、海盐椰椰等产品外观设计 |
著作权 | 8项 | 瓦片雪糕IP形象、CRM系统软件著作权 |
2. 竞拍现场的“疯狂5小时”
这场拍卖的高潮发生在最后时刻。原本定于5月7日10时结束的拍卖，因不断有买家加价，经历了621次延时。直到13:59，一位编号为“236089971”的自然人买家以2110万元锁定胜局。溢价金额高达1903万元，创下近期破产无形资产处置的价值新高。
为什么“名字”比“设备”还值钱？
1. 品牌残值的“杠杆效应”
钟薛高虽然经营失败，但其巅峰时期年销超10亿元，在消费者心智中留下了深刻的“高端雪糕”烙印。对于接盘方而言，购买“钟薛高”商标意味着：
零成本获客：直接承接其天猫、抖音等平台积累的数百万粉丝认知，省去了从0到1的品牌教育成本。
行业准入证：核心类别的商标权，是进入冷链食品市场的“入场券”，避免了重新注册可能面临的驳回风险。
2. 无形资产的“抗折旧”属性
机器设备会生锈，厂房会老化，但商标权只要续展，法律保护期可以无限延长。在破产清算中，实物资产往往因搬运困难、专用性强而大幅折价，唯有知识产权这种“轻资产”，可以低成本转移并快速重启。
3. 防御性布局的“打包红利”
钟薛高生前在多个类别注册了“钟薛不高”、“钟薛低”等“山寨自己”的防御商标。虽然单个防御商标价值有限，但整体打包拍卖形成了完整的品牌护城河，避免了买家后续被他人“碰瓷”的烦恼，提升了资产包的议价能力。
钟薛高的案例，是用真金白银换来的教训。对于仍在运营的企业，尤其是轻资产创业公司，应尽早建立无形资产战略。
1. 商标布局要“跑在业务前面”
不要等到产品爆火才去注册。钟薛高早期对核心品牌“钟薛高”进行了全类别防御，虽然成本不菲，但正是这种“过度保护”，在破产时成为了能变现的资产。建议企业在融资A轮前，就完成核心商标的45类全类或关联类注册。
2. 建立“知识产权资产清单”
很多企业直到破产那一刻，才想起来盘点自己有多少商标和专利。定期（如每季度）更新知识产权资产清单，包括商标、专利、软著、域名等，并评估其市场公允价值。这不仅是为了融资估值，更是为了在极端情况下能快速变现偿债。
3. 警惕“商誉透支”导致的资产缩水
虽然钟薛高卖了2110万，但相比其巅峰估值（曾达数十亿），这仍是“骨折价”。品牌价值最终依附于商誉。如果钟薛高不是因为经营不善破产，而是因产品质量（如食品安全）崩塌，其商标价值可能连207万都无人问津。维护品牌美誉度，就是维护企业最后的“救命钱”。
结语：
钟薛高的拍卖槌声，宣告了一个商业常识的回归：在知识经济时代，最重的资产，往往是最轻的那个名字。
对于创业者而言，今天在商标、专利上投入的每一分钱，不仅是在构建竞争壁垒，更是在为企业储备一份未来可能“救命”的流动性资产。毕竟，当潮水退去，能带走的只有那个刻在消费者心里的名字。
(本文由浙江华耀知识产权股份有限公司原创发布，仅用于知识分享👇 )
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